🎮📝 Cómo escribir copy irresistible para tu juego (sin sonar a vendedor de coches usados)

Si eres un desarrollador indie, seguro que has sentido el “dolor” de tener que ponerte el sombrero de “marketer” y escribir copys para tu juego.

¿Cómo hablar de tu juego sin sonar como Stan vendiendo barcos de segunda mano en Melee Island?

Pues hoy estoy aquí para darte una buena noticia:

¡El copywriting no tiene por qué ser un suplicio!

De hecho, tienes que verlo como una habilidad esencial que puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de tu juego.

Me chifla el copywriting, de hecho es una de las cosas a las que me dedico y con las que ayudo a decenas de estudios.

Así que saca papel y boli, porque hablar de copy me vuelve loco.

Voy a llevarte al estupendo mundo del copywriting, pero no te asustes, esta es una guía amigable y sin tecnicismos.

Primero, ¿cuáles son los principios básicos de un buen copywriting?

1. 🎯 Conoce a tu audiencia: investiga sus motivaciones, deseos y objeciones. Ponte en su piel y habla su idioma.

2. 🌟 Resalta los beneficios, no solo las características de tu juego. No les cuentes que tu juego tiene “gráficos pixel art”, diles que “los transportará a la nostalgia de su infancia”.

3. 📖 Cuenta una historia que conecte emocionalmente con el lector. Las personas no compran productos, compran experiencias y sentimientos.

4. 💬 Usa un lenguaje claro, conciso y fácil de entender. Nada de jerga técnica o palabras rimbombantes. Escribe como si le hablaras a un amigo.

5. 👉 Incluye una llamada a la acción específica y alcanzable. No les digas solo “compra mi juego”, diles “únete a la aventura hoy mismo” o “descubre el secreto ahora”.

Ahora, ¿cómo estructuras tu copy para que sea irresistible? Aquí tienes algunas fórmulas probadas:

• AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción): Primero captas su atención, luego despiertas su interés, generas deseo y finalmente los llevas a la acción. 🎣

• PAS (Problema, Agitación, Solución): Identificas un problema que tu audiencia tiene, agitas ese problema para crear urgencia y luego presentas tu juego como la solución. 💡

• FAB (Característica, Ventaja, Beneficio): Mencionas una característica de tu juego, explicas la ventaja que ofrece y resaltas el beneficio para el jugador. 🎁

• QUEST (Preguntas, Empatía, Urgencia, Soluciones, Testimonio): Haces preguntas para involucrar al lector, muestras empatía por sus problemas, creas urgencia, ofreces soluciones y rematas con un testimonio. 💬

Elige la que mejor se adapte a tu mensaje y a tu audiencia.

Y hablando de irresistible, ¿qué me dices de los titulares? Un buen titular es como un imán para los ojos.

Aquí tienes algunos consejos:

• Usa números y datos concretos (ej: “10 secretos para dominar el arte del sigilo”)

• Haz una promesa clara y atractiva (ej: “Descubre el poder oculto en tu interior”)

• Despierta la curiosidad con un giro inesperado (ej: “Lo que Miyamoto no quiere que sepas sobre el level design”)

• Usa palabras potentes y evocadoras (ej: “Una odisea épica en un mundo de ensueño”)

• Incluye palabras clave relevantes para SEO (ej: “El mejor RPG de acción de 2023”)

Pero recuerda, el copy no es solo lo que dices, sino cómo lo dices.

Para conectar con tu audiencia:

• Usa el lenguaje y el tono de tu público objetivo (ej: usa memes y referencias si tu juego es para jóvenes)

• Muestra empatía y comprensión por sus problemas (ej: “Sabemos que estás harto de los juegos pay-to-win...”)

• Habla de “tú” a “tú”, evitando el lenguaje impersonal (ej: “Imagina que despiertas en un mundo misterioso…” en vez de “El jugador despierta en un mundo misterioso…”)

• Usa ejemplos y analogías para explicar conceptos abstractos (ej: “Nuestro sistema de combate es como un baile, fluido y elegante”)

• Haz preguntas para involucrar al lector y fomentar la reflexión (ej: “¿Estás listo para enfrentar tus miedos más profundos?”)

Y por supuesto, evita estos errores comunes:

• Centrarte en ti mismo en lugar del jugador

• Usar clichés y frases hechas sin valor añadido

• Exagerar o hacer afirmaciones irreales

• Abusar de la jerga técnica o el lenguaje promocional

• Subestimar el poder de la edición y revisión del copy

Si quieres llevar tu copy al siguiente nivel, aquí tienes algunas herramientas y recursos:

• Programas de análisis de legibilidad (Hemingway App, Grammarly, etc.) 📖

• Plantillas y fórmulas de copywriting (Copyhackers, Funnel Scripts, etc.) 📝

• Libros y cursos de copywriting (Cashvertising, Breakthrough Advertising, etc.) 📚

• Herramientas de investigación de audiencias y palabras clave

En resumen el copywriting es una inversión que merece la pena dominar.

La clave es ponerse en el lugar del jugador y comunicar valor genuino.

Y recuerda, la práctica y el testeo son esenciales para afinar tu copy y mejorar resultados.

Así que te lanzo un reto: aplica al menos uno de estos consejos en tu próximo copy.

Y si te apetece, comparte tu antes y después conmigo.

¡Hasta la próxima!

Un abrazo, Alfonso.

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